阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店

时间:2024-02-27 17:10:49
阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店

阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店

阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店,据了解,该项目于2021年底启动,目前,“猫享”正在与 realme 等品牌沟通入驻事宜,阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店。

  阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店1

2 月 16 日消息,据《晚点 LatePost》报道,阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店,首先从 3C 品类推进,近期会通过手机天猫 App 改版正式上线,届时该 App 将更名为“猫享”。

报道称,猫享的自营旗舰店与目前的天猫官方旗舰店不同,更类似京东自营旗舰店模式。猫享会从品牌方进货,然后自己给消费者发货。

了解到,阿里巴巴 1 月份宣布调整大淘宝架构,在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上,新设产业运营及发展、平台策略、用户运营及发展等三大中心,分别由吹雪、思函、玄德负责,对戴珊汇报。

而报道称,“猫享”项目于 2021 年底启动,由 FC 事业部总经理赵昆(花名:空无)负责。猫享将首先从 3C 品类入手,消息称正在和 realme 等品牌商谈入驻。

对于自营旗舰店重要的物流环节,猫享计划接入顺丰和丹鸟,但目前还没有确定。

  阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店2

2月16日,据《晚点 LatePost》报道,阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店,首先从 3C 品类推进,近期会通过手机天猫 App 改版正式上线,届时该 App 将更名为“猫享”。

据了解,该项目于2021年底启动,由FC事业部总经理赵昆(花名:空无)负责,该事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。目前,“猫享”正在与 realme 等品牌沟通入驻事宜,现阶段平台给一些品牌商的点位比京东低 1-2 个点位。

此外,报道还称,在物流端,“猫享”计划接入顺丰和丹鸟,但实际采用哪种物流体系内部尚无定论。

对于该项目的真实性,截至发稿,阿里相关负责人暂未回应。不过,若该变动属实,意味着阿里将以“猫享”来打造一个“京东”。

  阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店3

阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店,首先从 3C 品类推进,近期会通过手机天猫 App 改版正式上线,届时该 App 将更名为 “猫享”。

《晚点 LatePost》独家获悉,阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店,首先从 3C 品类推进,近期会通过手机天猫 App 改版正式上线,届时该 App 将更名为 “猫享”。

猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店,二者商品虽有重合,但货源、运营模式不同。天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌,品牌直接发货给消费者;猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台,直接向品牌商打款进货,由平台直接发货给消费者。

一位京东人士向《晚点 LatePost》描述,官方旗舰店和自营旗舰店之于平台就像菜市场和自家超市。对于菜市场,平台只需要管理小商小贩,不需要盯着萝卜白菜;自家超市则需要关注到每一件货。

“猫享” 项目于 2021 年底启动,由 FC 事业部总经理赵昆(花名:空无)负责。2021 年 10 月,天猫超市和进出口事业群升级为 B2C 零售事业群,FC 事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。

阿里此前已经在平台模式的淘宝、天猫之外开始尝试自营业务,以天猫超市、盒马为代表。B2C 零售事业群成立时有阿里人士称,这意味着阿里在淘系之外,成立了规模对等的自营业务,“说得夸张一点,阿里是在复制一个京东”。

猫享的自营旗舰店选择首先从 3C 品类入手,是因为 3C 产品为标品、客单价高且头部品牌集中,平台能与品牌有深度合作,更好地对源头和货负责。

就手机品类而言,《晚点 LatePost》了解到,目前猫享正在与 realme 等品牌沟通入驻事宜,国内手机的大品牌都有意向在猫享开设自营旗舰店。

一位手机品牌人士称,加入猫享平台可以扩大销售渠道,减小库存压力。据《晚点 LatePost》了解, B2C 事业群拿出了比较有诱惑力的条件吸引品牌方入驻猫享,现阶段猫享给一些品牌商的点位比京东低 1-2 个点位(即品牌自营店卖 100 元给到平台的几个点毛利),不同品牌有差别。

一位阿里人士称,阿里在自营上探索各种模式是为了提升消费者购物体验。而对于 C 端用户,自营业务改善用户体验的关键在于物流,保证 “送货上门”、“次日达” 等要求。据悉,猫享计划接入顺丰和丹鸟,但实际采用哪种物流体系内部尚无定论。

十年前,阿里并不认可自营生意。2011 年,阿里创始人马云在淘宝全员沟通会上称阿里跟京东的'竞争是两个商业模式的竞争,他不认为京东这样的商业模式会持久发展得很好。他说:“我在这儿愿意跟大家打一个赌:自己采购、自己销售、自己做物流,这样的模式走不了很久。这种模式会存在,但是它不可能成为一家真正的电子商务企业,不能帮助更多的企业。”

猫享对于阿里是一次全新且激进的尝试,接下来会面临诸多挑战。组织和模式上,猫享需要理清与天猫官方旗舰店的利益矛盾;物流上,采用何种物流体系、如何处理和菜鸟的关系还需多方权衡。

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